Что делать после запуска сайта: первые 90 дней

Запуск сайта — это не финиш, а открытие магазина: вывеску повесили, дверь отперли, но клиенты сами не придут. В первые 90 дней нужно подключить аналитику, отдать сайт на индексацию, настроить бэкапы и мониторинг, собрать первые отзывы и начать регулярный контент. По нашему опыту, такой план выводит новый сайт на 20–25 органических заходов в день уже к третьему месяцу.

Через неделю после сдачи сайта предприниматель написал нам короткое сообщение: «Сайт готов, а что теперь?» Отличный вопрос — и, к сожалению, его задают слишком редко. Многие считают, что сайт и есть результат. На самом деле сайт — это только начало.

Представьте, что вы открыли магазин в новом районе. Сделали красивый ремонт, расставили товар, повесили вывеску — и сели ждать. Но если о магазине никто не знает, дверь заперта для поисковиков, а вы не считаете, сколько людей зашло и сколько купило, — он будет пустовать при любом ремонте. Сайт без действий после запуска — это витрина в закрытом переулке: красиво, но никто не видит.

Ниже — пошаговый план первых 90 дней: что, когда и каким инструментом. Мы прошли этот путь с десятками клиентов, так что порядок не случайный — он по убыванию критичности.

Сначала — общая карта: когда что делать

Чтобы не утонуть в деталях, держите перед глазами таблицу. Это скелет всего плана — дальше разберём каждый блок подробнее.

День 1–7: техническая база

Первая неделя — самая скучная и самая важная. Здесь не про красоту, а про то, чтобы сайт вообще существовал для поисковиков и чтобы вы видели, что на нём происходит.

Отдайте сайт на индексацию

Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Подтвердите права на домен, загрузите sitemap.xml и проверьте robots.txt — не закрыт ли сайт от индексации случайно (классическая беда после переноса с тестового домена). Это позволяет поисковикам правильно обойти страницы и сразу сообщает вам об ошибках.

Подключите аналитику с целями

Установите Яндекс Метрику (и GA4, если работаете с зарубежной аудиторией). Но установить счётчик мало — обязательно настройте цели: отправка формы, клик по телефону, заход на страницу «Спасибо». Без целей Метрика покажет трафик, но не конверсии, а считать нужно именно заявки, а не абстрактные визиты.

Проверьте скорость и мобильную версию

Прогоните сайт через PageSpeed Insights и откройте его на реальных телефонах, а не только в режиме браузера. Если что-то грузится 8 секунд — это критично, исправляйте сразу: медленный сайт теряет посетителей ещё до первого экрана.

Настройте бэкапы

С первого дня включите резервное копирование. Минимум раз в неделю, лучше ежедневно. И обязательно один раз проверьте, что из бэкапа реально можно восстановиться — бэкап, который никто не разворачивал, это не бэкап, а иллюзия страховки.

Заодно убедитесь, что на сайте стоит действующий SSL-сертификат (адрес открывается по https и браузер не ругается на «незащищённое соединение»). Без него и поисковики, и посетители относятся к сайту с подозрением, а формы вообще могут блокироваться браузером.

Эта первая неделя — фундамент. Пропустите её ради «более интересных» задач вроде рекламы — и потом будете строить дом без основания: вкладывать в трафик, который негде посчитать, и удивляться, почему «ничего не работает».

День 7–30: первый контент и SEO

Сайт проиндексирован, аналитика считает — пора давать поисковикам и людям повод вас находить.

• Напишите первые 3–5 статей блога. Отвечайте на реальные вопросы клиентов — те, что вам задают по телефону каждый день. Органический трафик растёт долго, но старт нужен сейчас: чем раньше статья опубликована, тем раньше она выйдет в топ.
• Заполните Яндекс Бизнес и Google Business Profile. Адрес, часы работы, фото, описание, категории. Для локального бизнеса карточки на картах нередко дают трафик быстрее, чем SEO.
• Соберите семантическое ядро. 20–50 ключевых запросов через Wordstat, по которым хотите ранжироваться, и распределите их по страницам сайта.
• Поставьте мониторинг аптайма. Бесплатный UptimeRobot напишет вам, если сайт упадёт. Узнать о падении от клиента — стыдно и дорого.

День 30–60: привлечение трафика и доверие

Органика ещё разгоняется, а заявки хочется уже сейчас. Самое время для платных и быстрых каналов.

• Запустите тестовую рекламную кампанию. Яндекс Директ, 15 000–30 000 ₽ на тест. Выберите 3–5 конкретных запросов, один оффер, один лендинг. Цель — не продажи, а данные: какой CPL и какая конверсия. Это покажет реальную стоимость клиента.
• Разошлите анонс по базе контактов. Email, мессенджеры, соцсети — расскажите существующим клиентам и партнёрам о новом сайте. Самая тёплая аудитория у вас уже есть.
• Начните собирать отзывы. Попросите довольных клиентов оставить отзыв на Яндекс Картах и Google. Отзывы поднимают карточку в выдаче и снимают сомнения у новых посетителей лучше любого текста о себе.

Маленький лайфхак по отзывам: не ждите, пока клиент сам вспомнит. Отправьте ему короткую ссылку на форму отзыва сразу после успешной сделки, пока эмоции свежие. Конверсия в отзыв при такой просьбе кратно выше, чем у безличного «оставьте отзыв» на сайте.

День 60–90: анализ и оптимизация

Накопилось два месяца данных — пора превращать цифры в решения. Это переход от «мы что-то делаем» к «мы делаем то, что работает».

1. Изучите данные за 60 дней. В Метрике посмотрите, откуда трафик, как ведут себя пользователи и где происходят конверсии. Откройте Вебвизор — записи реальных сессий — и найдите три места, где люди теряются и уходят.
2. Сделайте первые правки на основе данных, а не интуиции. Тестируйте по одному элементу: заголовок первого экрана, текст CTA-кнопки, количество полей в форме. Поменяли всё разом — не поймёте, что сработало.
3. Спланируйте контент на следующие 3 месяца. SEO живёт на регулярности. Одна статья в неделю — уже хороший темп для малого бизнеса.
4. Проверьте безопасность и обновления. Свежий SSL, актуальные версии движка и плагинов, нет ли подозрительной активности в логах. Брошенный без обновлений сайт — лёгкая мишень.

Тот самый предприниматель, который спросил «что теперь», прошёл по этому плану шаг за шагом. Через 90 дней он получал 20–25 органических посетителей в день, через полгода — 80–100. Сайт начал кормить бизнес, а не просто существовать в интернете.

Важно понимать: цифры не упали с неба и не пришли «сами». Они — прямой результат рутины первых трёх месяцев. Каждая опубликованная статья, каждый заполненный реквизит в карточке, каждая правка по данным Вебвизора складывались в общий поток. В этом и есть секрет: после запуска побеждает не самый красивый сайт, а тот, чей владелец не остановился на сдаче.

Минимальный набор инструментов: что подключить и зачем

Чтобы не утонуть в сервисах, вот честный минимум для малого бизнеса — почти всё бесплатное. Большего на старте обычно и не нужно.

• Яндекс Вебмастер + Google Search Console — индексация и контроль ошибок. Базис, без которого сайт «невидим» для поиска.
• Яндекс Метрика — аналитика и Вебвизор. Главный источник правды о том, что происходит на сайте.
• PageSpeed Insights — проверка скорости. Прогоняйте после каждого крупного изменения.
• Яндекс Бизнес + Google Business Profile — карточки на картах. Для локального бизнеса — почти обязательны.
• UptimeRobot — мониторинг доступности. Узнаёте о падении первым, а не от клиента.
• Бэкап на стороне хостинга — автоматическое резервное копирование. Включается один раз, спасает однажды и навсегда окупается.

Заметьте: ни один из этих пунктов не про дизайн. После запуска бизнес-результат делает не красота, а инфраструктура вокруг сайта. Красивый сайт без аналитики и продвижения проигрывает простому, но «прокачанному» после запуска.

Сколько времени это занимает на практике

Частый страх предпринимателя: «У меня нет времени этим заниматься». Хорошая новость — после стартовой недели нагрузка небольшая, если делать системно.

1. Первая неделя — самая плотная: 1–2 рабочих дня на всю техническую базу (или несколько часов, если этим занимается студия/подрядчик).
2. Далее — около 2–4 часов в неделю: одна статья, ответы на отзывы, беглый взгляд в Метрику.
3. Раз в месяц — 1–2 часа на разбор данных и планирование следующего шага.

Это меньше, чем многие тратят на соцсети «по интуиции». Разница в том, что здесь каждое действие копится в актив и считается в заявках. И если своими руками заниматься этим некогда — отдайте план подрядчику, который ведёт поддержку сайта, но проследите, чтобы пункты из таблицы выше реально были закрыты, а не остались «на потом».

Три ошибки, которые губят новый сайт

Чтобы вы не повторяли чужих граблей, вот что чаще всего идёт не так после запуска:

• «Сделали и забыли». Сайт без обновлений и контента за полгода теряет позиции и устаревает. Поисковики любят живые проекты.
• Нет аналитики — нет понимания. Без целей в Метрике вы тратите деньги на рекламу и контент вслепую, не зная, что реально приносит заявки.
• Нет бэкапов и мониторинга. Сайт падает или его взламывают — а вы узнаёте об этом от клиента через неделю, когда уже потеряли заявки и доверие.

Частые вопросы

Коротко о главном